Бренд Cisco уже семь лет входит в двадцатку самых ценных торговых марок в мире. За прошедший год ценность торговой марки Cisco выросла на 9 процентов, достигнув уровня в 19,1 млрд долларов США. В результате торговая марка Cisco седьмой год подряд вошла в первую двадцатку самых ценных мировых брендов по версии журнала "Бизнесуик". "Торговая марка - один из важнейших активов нашей компании, - говорит главный директор Cisco по маркетингу Сью Бостром (Sue Bostrom). - Продукты мирового класса, талантливые, преданные общему делу сотрудники, верная стратегия - вот факторы, которые делают наш бренд одним из лучших в мире".
"Ценность торговой марки Cisco строится не только на рекламе и усилиях по ее
продвижению, но и во многом зависит от высокой репутации, которая зарабатывается
многолетней кропотливой работой с заказчиками, - отмечает Мэрилин Мерсеро (Marilyn
Mersereau), вице-президент Cisco по корпоративному маркетингу. - Парадоксально,
но факт: наш бренд высоко котируется даже среди компаний, занимающихся продажей
товаров широкого потребления. Такие инициативы Cisco, как строительство сети,
объединяющей людей, и разработка таких продуктов и технологий, как
унифицированные коммуникации и Cisco TelePresence, наглядно демонстрируют, что
наша компания настойчиво работает над совершенствованием связи между людьми".
"Раньше торговая марка Cisco была ориентирована на технических специалистов и
крупные корпорации, - напоминает Моника Малбри (Monique Mulbry), старший
директор по вопросам брендовой стратегии Cisco. - Включив в сферу своих
интересов малые и средние предприятия и индивидуальных потребителей, мы не могли
не изменить свой подход к маркетингу и торговой марке. Первым шагом на этом пути
стала идея сети, объединяющей людей (Human Network), и изменение логотипа, что,
очевидно, сказалось на повышении ценности нашего бренда".
Ежегодный обзор торговых марок, опубликованный журналом "Бизнесуик" 26 июля 2007
года, был составлен в сотрудничестве с глобальной консалтинговой компанией
Interbrand Corporation, которая рассчитывает ценность корпоративных брендов на
основе открытой информации, публикуемых прогнозов прибыльности и таких
показателей, как рыночного лидерства. - Сообщает
Cisco.ru
Последние комментарии